在經(jīng)濟回暖時 陶瓷企業(yè)的取勝之道

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　　國家統(tǒng)計局發(fā)布了前三季度經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)。前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值217817億元，同比增長7.7%.國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長李曉超說，今年以來，各地區(qū)、各部門認真貫徹落實黨中央、國務院應對金融危機、促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的一攬子計劃，取得了明顯成效，經(jīng)濟企穩(wěn)回升勢頭逐步增強，總體形勢積極向好。

　　陶瓷行業(yè)在此次金融危機中深切感受到了嚴冬之“寒”。房地產(chǎn)市場低迷，國內(nèi)市場需求降低，出口貿(mào)易遭遇打擊，國際市場拓展受挫。去年以來，陶瓷行業(yè)遭受了嚴重的沖擊，但是在國家出臺的一系列利好政策和措施的有力推動下，在行業(yè)上下的共同努力下，堅冰正在消融，行業(yè)發(fā)展日趨回暖。

　　一方面，陶瓷企業(yè)積極響應號召，加大國內(nèi)市場的拓展力度，擴內(nèi)需保增長，營銷網(wǎng)絡重點向三四級市場延伸，更有眾多出口型陶瓷企業(yè)被迫把營銷重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，加大了對國內(nèi)市場的爭奪。另一方面，一些實力型陶瓷企業(yè)為應對危機，搶抓后危機時代的先機，加大了擴張步伐，新興陶瓷產(chǎn)區(qū)方興未艾，新建陶瓷生產(chǎn)線紛紛奠基，把這視為御冬的棉衣。更有陶瓷企業(yè)抱團取暖，聯(lián)合上下游企業(yè)締結(jié)聯(lián)盟，共抗危機。

　　同時，作為世界最大的陶瓷出口國之一，我國陶瓷企業(yè)始終沒有放棄對國際市場的拓展。雖然貿(mào)易摩擦不斷，國際市場風險依舊，人民幣升值壓力巨大，但龐大的陶瓷產(chǎn)能，單靠國內(nèi)市場是消化不掉的，而且國際市場對中國陶瓷的需求并沒有因危機而終止，物美價廉、性價比高的國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品，在國際市場依舊有強勁的競爭力。國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口仍呈現(xiàn)出小幅增長的態(tài)勢，說明中國陶瓷在國際市場不可或缺。

　　在內(nèi)外利好因素及陶瓷行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，陶瓷行業(yè)也呈現(xiàn)出回暖增長的勢頭。如廣東陶瓷業(yè)積極轉(zhuǎn)變營銷方式，促進產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，搶占歐洲市場，拓展新興市場，取得了明顯成效。金融危機造成了一定的影響，但損失遠比預期要小得多?；嘏聦嵰沧C明，在這場百年一遇的金融風暴中，陶瓷業(yè)經(jīng)受了嚴峻考驗，得到了磨練，實現(xiàn)了逆勢發(fā)展。

　　我們也應理智地看到，金融危機的影響尚未全面消除，經(jīng)濟企穩(wěn)回升的基礎(chǔ)需要繼續(xù)鞏固，外需不足依然嚴峻，擴大內(nèi)需和結(jié)構(gòu)調(diào)整的任務相當艱巨，特別是國際市場貿(mào)易摩擦更應引起我們的關(guān)注和警惕。

　　面對經(jīng)濟回暖、需求增長的向好態(tài)勢，陶瓷企業(yè)應抓住有利時機，一方面深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進創(chuàng)新步伐，落實節(jié)能減排，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，另一方面加速技術(shù)革新，提升產(chǎn)品檔次和附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品的換代升級。同時要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，強化品牌策略，千方百計穩(wěn)定現(xiàn)有市場，全力以赴開拓新興市場，努力在品牌為王、渠道制勝中占得先機，贏得市場。