家居裝修網(wǎng)絡營銷_將產(chǎn)品特色融入進來（下）

將產(chǎn)品特色融入進來（下）

   而這個視頻背后是什么？-一個非常成功的廣告營銷。這位湯姆先生的全名是湯姆迪克森( TomDickson)，他是生產(chǎn)家用食品攪拌機的Blendtec公司的首席執(zhí)行官。過去，他在公司里總是用各種各樣奇怪的東西去測試自家生產(chǎn)的攪拌機。于是，市場總監(jiān)喬治賴特(George Wright)突發(fā)奇想，決定把這些古怪的測試過程錄下來，再加上一些諸如大理石和高爾夫球桿之類匪夷所思的實驗品，統(tǒng)統(tǒng)貼到網(wǎng)上去。他們總共制作了將近30段此類視頻放到網(wǎng)上，而且會根據(jù)網(wǎng)友的反應不斷推波助瀾。“我們的目標就是加深品牌和市場認知度，”在接受美國《商業(yè)周刊》采訪時，市場總監(jiān)賴特說，“很多人家里的攪拌機可能連冰塊都沒法弄碎，他們會牢牢記住這個可以攪拌大理石機器。”
   而效果也是異常明顯的。賣Blendtec牌攪拌機的湯姆迪克森先生對此應該再贊同不過了，在《攪得爛嗎》系列視頻上線后的一個月中，他們的在線銷售量比過去的月度最高紀錄暴漲了四倍。
   如果你要說這個視頻有什么特別的制作效果，我可以很肯定地告訴你，沒有！因為這就是一個看似非常普通的家庭笑笑小電影。但問題是，這個創(chuàng)意非常成功地吸引了網(wǎng)民的眼球，大家都盼著看到下一次將要攪碎什么東西，這就如同大家很喜歡看那些因為產(chǎn)品質量而被消費者砸碎的手機、汽車的新聞一樣。而這個創(chuàng)意并沒有去攻擊那些被攪碎的產(chǎn)品，而是非常成功地將攪拌機的質量通、過這樣超級有趣的攪拌過程展現(xiàn)在了網(wǎng)民面前。這個視頻營銷的關鍵訴求是什么？就是通過這種新聞式的網(wǎng)絡視頻，將產(chǎn)品特色全部融入進來，從而實現(xiàn)了最有效的營銷。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡營銷_以娛樂為名進行的營銷（中））