化妝品行業(yè)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，幾近“肉搏”

化妝品行業(yè)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，幾近“肉搏”
------寶潔轉(zhuǎn)型透視行業(yè)現(xiàn)狀

快速消費(fèi)品行業(yè)巨頭寶潔，近日被爆轉(zhuǎn)型遇到難題，甚至某些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)已接近成本價(jià)銷售。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，寶潔，在日化領(lǐng)域一直是教父級(jí)的企業(yè)，產(chǎn)品占有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。但是，現(xiàn)在寶潔中國(guó)也開始陸續(xù)爆出裁員、離職風(fēng)波。在寶潔服務(wù)21年的大中華區(qū)銷售總裁翟峰離職剛不久，寶潔中國(guó)區(qū)再次傳出因創(chuàng)新乏力導(dǎo)致研發(fā)團(tuán)隊(duì)骨干大量流失的消息。

一位從寶潔離職的人士埋怨說：“寶潔的主要精力沒有放在產(chǎn)品與品牌的研發(fā)、創(chuàng)新上，而是專注研究更便宜的配方，這對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來說沒有吸引力?！?BR>寶潔公布的2012-2013年第一財(cái)季的報(bào)表顯示，營(yíng)業(yè)收入207.4億美元，同比下降3.7%。而在各個(gè)板塊中，由OLAY玉蘭油及SK-II兩大品牌領(lǐng)銜的美容化妝品業(yè)務(wù)跌幅最大。身陷成本泥潭的寶潔，宣布全球裁掉5700個(gè)非制造崗位人員，收縮電視廣告投入來削減、控制成本。

有專業(yè)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者從簡(jiǎn)單需求轉(zhuǎn)向深度需求以及消費(fèi)的多元化，寶潔應(yīng)該加強(qiáng)細(xì)分品類的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如藥妝等特殊需求產(chǎn)品。在趨勢(shì)上，以低成本的維持或者擴(kuò)張，都很難了。可能在部分領(lǐng)域，做比較小眾的，但是利潤(rùn)率比較高的小眾商品。這樣的話，可能是個(gè)趨勢(shì)。

e 商連鎖商業(yè)平臺(tái)將繼往開來在自己的領(lǐng)域上不斷創(chuàng)造出新的順應(yīng)市場(chǎng)的功能和需求，繼續(xù)已優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋新來用戶，繼續(xù)關(guān)注快速消費(fèi)品，連鎖零售等行業(yè)發(fā)展，并為其助力！

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